為規范同城京東同城到店業務商品信息展示合規性，保障廣大消費者的合法權益，提升消費者的購買體驗，根據國家相關法律法規及京東規則等，京東平臺特制訂京東同城到店商品命名規范。

第一章 概述

第一條 目的

為規范同城京東同城到店業務商品信息展示合規性，保障廣大消費者的合法權益，提升消費者的購買體驗，根據國家相關法律法規及京東規則等，特制訂本規范。

第二條 適用范圍

本規則適用于入駐京東開放平臺的京東同城到店商家和門店。

第二章 商品命名規范

第三條 各類目商品命名規范

餐飲美食類目：品牌名稱+菜品關鍵詞+口味+代金券/團購券/幾人餐+熱搜詞

合規案例：云海肴 招牌蒸汽石鍋魚雙人餐 地道云南菜

攝影寫真類目：品牌名稱+服務地區

合規案例：鉑爵旅拍 三亞廈門麗江大理 全款套系

婚慶服務類目：品牌名稱+系列名稱+城市

合規案例：sunny喜鋪蔚藍婚禮套系北京

麗人養生類目：品牌名稱+商品功能性+ 商品品名（類目產品詞）+熱搜詞

合規案例：皙塑美膚 毛孔清透 舒敏保濕 小氣泡 K3清潔補水

休閑娛樂類目：連鎖寫可用門店數量/單店寫城市核心商圈門店名稱+套餐內容+可用時間

合規案例：全國18店通用 單人洗浴套餐洗浴+搓澡+按摩+泡池+休息大廳 洗盡鉛華 放松身心（全天通用）

第四條 商品命名基本原則

商品命名建議30個漢字以內，標題組合可依據商家實際經營情況進行順序調整；

標題應嚴格按照寫作建議提出的框架內容作為標題的組成要素填寫，除有另外規則，不得超出框架內容填寫其他信息；

標題中禁止出現與本售賣商品無關信息，商品中通用標題部分，僅可寫 spu下所包含所有商品的通用信息，每個商品間的差異信息請在銷售屬性中體現；

不得將在售或已售商品的標題從 A 改成 B 致使改前與改后出現信息差異；

標題中不得發布《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國價格法》等法律法規中明 令禁止的內容，不得出現法律、行政法規及京東平臺規則禁止的其他情形；

濫用國家機關與國家機關工作人員的名義；

妨礙社會安定，危害人身、財產安全，損害社會公共利益；

妨礙社會公共秩序，違背社會良好風尚；

價格敏感詞(跳樓價/虧本甩賣)、營銷敏感詞(國家級/鎮店之寶)、絕對化用語(唯一/全網 第一)；

包含淫穢、迷信、恐怖、暴力的內容；

包含民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

妨礙環境與自然資源保護；

損害未成年人與殘疾人的身心健康；

法律、行政法規及京東平臺規則禁止的其他情形

第五條 商品命名優化原則

格式要標準：請優先按照規范中的要求和順序進行標題的擬定；

表述要清晰：商品標題如有斷句，請使用空格；

關鍵詞要精準：需使用與類目以及用戶關注、搜索詞相關的關鍵詞，精準描述商品；

誤區問題要避免：嚴禁堆砌不相關關鍵詞，出現屬性互斥、規格型號堆砌等錯誤行為，遵守標題規則，避免商品違規下架。

第三章 品牌使用規范

第六條 標題需以品牌名稱為起始進行撰寫（無品牌類目商品除外）。

第七條 標題中的品牌應與商家/供應商經營的品牌保持一致，且與售賣本品相關，詳情如下：

不得以諧音與非正確描述方式使用其他品牌名稱 ；

不得堆砌多個品牌詞，配件及適用類商品除外，但語義表達應為適用于 XX 品牌 ；

不得以任何語義搭配組合的形式，濫用其他品牌 ；

反例如下：

非 XXX、不是 XXX 觸犯了非正確描述問題；

“A牌同廠出品*第二代*浙江-B牌*豪華液壓搖擺踏步機”，商品的實際品牌為“B牌”，所 以不可在標題中使用其他品牌“A牌”，且品牌名稱應放在標題開頭；

XXX品牌刮胡刀手動剃須刀手動鋒速3經典3層刀片非吉利(1刀架7刀頭+50g須泡)， 商品實際品牌為XXX品牌，非吉利觸犯了非正確描述問題 ；

XXX包包同款、XXX大牌平替、XXX品牌風格等；

第四章 廣告促銷使用規范

第八條 標題不得發布營銷廣告、促銷信息。包含但不限如下反例：滿 199-100、買一贈一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發、讓利、特價、 今日特惠、隨時漲價、僅限今日、明天漲價等；

第九條 標題中不得添加對贈品、獎品的描述，不得使用與特定資質、活動相關的詞匯；

第十條 未經授權，標題不得借用明星、組織、影視節目、社會熱點人物的名義進行宣傳。包含但不限如下反例： XX節目鼎力推薦、XX明星同款、XXX熱播劇同款；

第十一條 標題不得在未取得專賣或特約經銷商資格的情況下，暗示其與商標權持有人或生產廠家之間存在授權或合同關系。包含但不限如下反例："京東專賣”、“特約經銷商”、“官方”、“官方授權”、“專供”、“特供”、“專用”等；

第十二條 標題中嚴禁出現新品字樣，新品會通過系統統一識別進行打標；

第五章 附則

第十三條 京東開放平臺商家的行為，發生在本規則生效之日以前的，適用當時的規則。發生在本規則生效之日以后的，適用本規則。

第十四條 京東可根據平臺運營情況隨時調整本規則并以公告的形式向商家公示。

第十五條 商家應遵守國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件的行為，本規則已有約定的，適用于本規則。本規則尚無約定的，京東有權酌情處理。但京東對商家的處理不免除其應承擔的法律責任。商家在京東的任何行為，應同時遵守與京東及其關聯公司簽訂的各項協議。

本規則于2023年3月29日發布，于2023年4月5日生效。

以上關于京東同城到店商品命名規范的介紹，幫助商家了解本次京東規則內容。

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