直通車是按點擊扣費的精確引流工具，在給寶貝帶來曝光量的同時，精準搜索匹配也可以給寶貝帶來了精準的潛在買家。一個點擊，可以讓買家進入你店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，這種以點帶面的關聯(lián)效應可以降低整體推廣的成本，提高整店的關聯(lián)營銷效果。
很多新手賣家在開車的時候，除了會忽略一些
基本的常識外，還會在操作時時常犯一些低級的錯誤，今天小編為大家還原一下直通車的基本操作，幫助大家糾錯，積累淘寶經(jīng)驗。
1.選擇直通車要推廣的寶貝
查看我們寶貝近期的展現(xiàn)、訪客、轉(zhuǎn)化、收藏及其購物車及其跳失率等來綜合選款。
2.新建推廣計劃。
3.建好計劃后進入設置日限額，還有投放方式，投放方式分為標準投放和智能化均勻投放。智能化均勻投放相對標準投放來說會根據(jù)日限額的設定來適當?shù)恼{(diào)整投放比例，增加寶貝展示的時間。
4.設置完日限額之后設置投放平臺，投放時間，投放地域。投放平臺分為站內(nèi)站外、無線端，根據(jù)自己寶貝的需求選擇是否投放以及投放比例。投放時間一般可以根據(jù)行業(yè)模板來進行選擇，后期根據(jù)自己店鋪的情況進行調(diào)整。投放地域需要根據(jù)自己店鋪情況，行業(yè)情況選擇開放，比如偏遠地區(qū)還有同行競爭激烈的地域投放掌柜需要慎重考慮。
5.設置完計劃基本內(nèi)容后開始添加自己選擇的要推廣的寶貝，設置推廣寶貝的創(chuàng)意標題(不可以超過40個字符，也就是20個漢字)，還有創(chuàng)意圖片，添加關鍵詞，設置關鍵詞出價。
這里的推廣創(chuàng)意有普通創(chuàng)意和精品創(chuàng)意，普通創(chuàng)意之前可以只可以設置2個。從2015年6月份開始，淘寶、天貓直通車開通了最多可以上傳4個創(chuàng)意的新功能，您可以上傳最多4個創(chuàng)意在直通車展位上進行輪播展現(xiàn)了，最后系統(tǒng)會優(yōu)選您整體表現(xiàn)較好的創(chuàng)意進行主要展現(xiàn)，可以用不同的圖片來測圖和測試推廣標題。
當你的寶貝打上精品字樣時，恭喜你還可以添加2個精品的創(chuàng)意。精品寶貝可以編輯寶貝的微故事，精品寶貝可以展示在淘寶首頁發(fā)現(xiàn)，精品推廣要求寶貝的圖片是淺色底、無實景圖、無邊框、無水印、無細節(jié)圖，所以在創(chuàng)意標題跟微故事這里要下點功夫，標題跟普通創(chuàng)意一樣在40個字符內(nèi)，微故事這里可以140個字符，這個在淘寶網(wǎng)首頁熱賣單品上面有機會展示的。如果我們沒有編輯好微故事，展示的時候展現(xiàn)出來的時候是最近寶貝的評價內(nèi)容。
6.設置好推廣的寶貝之后，進入管理頁面，詳細增加寶貝關鍵詞，以及調(diào)整關鍵詞的出價。每個寶貝可以添加200個關鍵詞，但是前期不建議全加滿，后面根據(jù)關鍵詞的展現(xiàn)及其點擊不斷地去添加詞刪減詞。
智能匹配：智能匹配是指根據(jù)推廣寶貝的特點，系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關鍵詞。在關鍵詞列表，開通智能匹配功能(默認是暫停)，如果掌柜們開啟了智能匹配也要定期觀察后臺的關鍵詞情況，對于點擊不好或者展現(xiàn)不好的關鍵詞進行刪除。
7.搜索人群和定向功能
搜索人群可以添加優(yōu)質(zhì)訪客、自定義人群和天氣人群，優(yōu)質(zhì)訪客就是固定的那5項客打開并且溢價，自定義人群和天氣人群這里可以根據(jù)淘寶指數(shù)來鎖定我們的意向人群。
這里設置的溢價新手賣家們要注意下人群出價中的溢價比例。舉個例子:關鍵詞出價1.00元，溢價比例50%，人群出價=1*(1+50%)=1.5元)。當我們的關鍵詞高出價的時候我們的溢價要根據(jù)我們的出價調(diào)整，關鍵詞高出價時候溢價可以不用設置的太高，而且開啟了搜索人群要定期觀察數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)異常時候要及時調(diào)增。
淘寶、天貓直通車店鋪推廣定向投放位置于2015年7月份發(fā)生調(diào)整，部分的位置將下線，新增了騰訊、新浪等無線和pc的位置。定向的也分定向推廣和投放人群，我們可以直接添加，出價可以根據(jù)行業(yè)的均價來設置，定向這里打開了也要定時查看展現(xiàn)跟點擊情況。
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