對于新店新品來說，開直通車初期是很難獲得展現(xiàn)的，不管你出價(jià)多少，新品的展現(xiàn)量都是很少的；而且新品的權(quán)重提升也非常慢，現(xiàn)在想要更多流量，讓ppc不斷降低，即使有比較好的數(shù)據(jù)，也至少需要兩周的時(shí)間。
直通車有點(diǎn)擊之后，就可能帶來訪客、產(chǎn)生收藏加購，最后產(chǎn)生成交，這樣就能夠提升搜索了。而且現(xiàn)在淘寶嚴(yán)打shua單，所以收藏加購及成交的權(quán)重就會有所下降，重點(diǎn)就放在了點(diǎn)擊的權(quán)重當(dāng)中了。所以現(xiàn)在總結(jié)下來就6點(diǎn)：
1、現(xiàn)在的淘寶直通車，是需要有明確的人群標(biāo)簽才能開起來的。當(dāng)你有了非常明確的店鋪人群標(biāo)簽后，新品開直通車推廣是很容易起來的，因?yàn)樘詫殨o予你更多的展現(xiàn)；
2、若是人群及店鋪風(fēng)格不穩(wěn)定，不僅是新品的直通車難做起來，搜索也是很困難的，因?yàn)槿鄙倭巳巳簶?biāo)簽的支撐；
3、對于新店新品，除了開直通車沒有任何選擇。如果你問為什么不上活動？因?yàn)槿绻缕返娜巳簶?biāo)簽混亂，不能給淘寶產(chǎn)生更多的正向反饋，這樣是沒效果的；
4、來了解一下新品大概的推廣流程：先高價(jià)獲取一定的目標(biāo)人群，得到一定的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率，這樣淘寶就會根據(jù)這些數(shù)據(jù)推送給符合這個(gè)標(biāo)簽的人群；效果反饋好的話，淘寶則繼續(xù)擴(kuò)大人群，整個(gè)流程的時(shí)間是比較長的，但這又是新店最好的選擇。如果直接去報(bào)活動的話，在一段時(shí)間里，都會沒有搜索流量。
5、所以接下來直通車+搜索會產(chǎn)生一個(gè)新的名詞——人群權(quán)重。由此可看出人群會變得越來越重要，因?yàn)榍饲?，淘寶需要消費(fèi)需求不同的人群，來展示不同的商品，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，這也是淘寶最大的驅(qū)動力。
6、所以當(dāng)你覺得新店新品開直通車難，這是因?yàn)槟銢]有一個(gè)明確的人群定位，導(dǎo)致沒有展現(xiàn)，難以產(chǎn)生點(diǎn)擊，而淘寶現(xiàn)在注重點(diǎn)擊帶來的權(quán)重，也就能解釋了。
所以現(xiàn)在新店賣家不要只注重收藏加購和成交，將重心放在點(diǎn)擊上，做好人群定位，為店鋪打上精準(zhǔn)的標(biāo)簽，才能讓新品開車更容易！
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