直通車(chē)是淘寶賣(mài)家必不可少的推廣引流工具之一，通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞、人群等方面來(lái)為賣(mài)家精準(zhǔn)引流。雖然直通車(chē)的操作看起來(lái)簡(jiǎn)單，但不少賣(mài)家對(duì)它還并不是真的完全了解，一些錯(cuò)誤操作導(dǎo)致不好的后果。關(guān)于直通車(chē)，這5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)一定要清楚。

1）直通車(chē)為什么會(huì)重復(fù)扣費(fèi)？

如果客戶貨比三家是有效點(diǎn)擊會(huì)扣費(fèi)，如果是無(wú)效點(diǎn)擊會(huì)過(guò)濾返款的。對(duì)于“一個(gè)ip重復(fù)點(diǎn)擊只收一次費(fèi)用”是沒(méi)有絕對(duì)說(shuō)法，系統(tǒng)會(huì)從30多個(gè)維度（如ip地址、物理地址、cookies、點(diǎn)擊時(shí)段等等）去判斷客戶點(diǎn)擊的有效性，無(wú)效點(diǎn)擊會(huì)進(jìn)行過(guò)濾，不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用；在每天24點(diǎn)會(huì)再次做過(guò)濾結(jié)算，具體花費(fèi)以第二天的報(bào)表為準(zhǔn)。

2）直通車(chē)投放的寶貝時(shí)有時(shí)無(wú)、流量不穩(wěn)是怎么回事？

這主要原因是賣(mài)家設(shè)置了“智能化均勻投放”，導(dǎo)致寶貝展現(xiàn)時(shí)有時(shí)無(wú)，關(guān)閉該功能即可。路徑：點(diǎn)擊計(jì)劃頁(yè)面的“日限額”小鉛筆，點(diǎn)擊“標(biāo)準(zhǔn)投放”，保存即可，隔天生效。

3）為什么直通車(chē)建議出價(jià)說(shuō)我的寶貝在首條，但卻看不到寶貝？

這是因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)去重。例如移動(dòng)端的直通車(chē)展位為第1名和自然搜索排名前3為去重，直通車(chē)展位第2名和自然搜索排名4-6位去重，僅展示自然搜索排名，客戶點(diǎn)擊不扣費(fèi)，這樣可以為賣(mài)家節(jié)約投放成本。

還有就是直通車(chē)展現(xiàn)會(huì)受人群特征、地域、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素的影響，不同的人看到的寶貝排序都不一樣。

4）沒(méi)有違規(guī)操作，但直通車(chē)加價(jià)后展現(xiàn)量變?yōu)?是什么情況？

這可能是因?yàn)槟愕年P(guān)鍵詞出價(jià)太高，出價(jià)不合理。例如你設(shè)置的日限額為50元，但關(guān)鍵詞出價(jià)20元，這樣就為不合理出價(jià)，建議適當(dāng)降低出價(jià)或提高日限額。合理設(shè)置一段時(shí)間后，即可恢復(fù)正常。

5）影響直通車(chē)質(zhì)量分的數(shù)據(jù)有提升，但質(zhì)量分卻沒(méi)變化？

可能是因?yàn)槟愕臄?shù)據(jù)積累時(shí)長(zhǎng)較短，并不是只看兩天的數(shù)據(jù)就可以的了，最少等7天再看看，而且直通車(chē)質(zhì)量分是實(shí)時(shí)更新的，例如你現(xiàn)在看的是7分，但有可能已經(jīng)是7.5分甚至更高了。