越來越多淘寶用戶會根據(jù)商品主圖來獲取商品信息以及與其他商品進(jìn)行比較。所以視頻化的內(nèi)容會得到更多用戶的青睞，但商家并不了解消費者到底喜歡怎樣的創(chuàng)意內(nèi)容，所以淘寶直通車上線“創(chuàng)意工場”，幫助商家了解自己創(chuàng)意的不足，并且提供方案讓商家一鍵優(yōu)化，來看看關(guān)于直通車創(chuàng)意工場的介紹以及使用操作吧。
一、直通車創(chuàng)意工場的簡介
市場環(huán)境已經(jīng)從圖片、文案等的競爭到整個創(chuàng)意的競爭，創(chuàng)意工場包含：“創(chuàng)意加油站”及“創(chuàng)意靈感”功能。
1、創(chuàng)意加油站：
對比同行同層店鋪的創(chuàng)意得分情況，了解自身問題點，系統(tǒng)提供算法支持一鍵快速提升創(chuàng)意得分。
【創(chuàng)意能量值對比】：對比同行業(yè)同層級的商家，評估自身創(chuàng)意等級處于什么位置，有什么可以優(yōu)化的方向。
【創(chuàng)意推薦】：系統(tǒng)推薦創(chuàng)意優(yōu)化方案，點擊可批量采納。
2、創(chuàng)意靈感：
行業(yè)短視頻優(yōu)秀案例參考，了解哪些創(chuàng)意消費者更愛看；劇本化視頻風(fēng)格參考引導(dǎo)，減少視頻制作成本。
【視頻劇本庫】：提供多場景的視頻創(chuàng)意制作方案參考，商家可以通過劇本庫模擬快速制作視頻創(chuàng)意。
【行業(yè)視頻創(chuàng)意對比】：行業(yè)視頻創(chuàng)意對比圖片創(chuàng)意點擊率、點擊轉(zhuǎn)化率大幅提升的視頻創(chuàng)意榜單。
注：查看行業(yè)排行榜需要授權(quán)，授權(quán)意為著授權(quán)商家都能互相看到對方的創(chuàng)意
二、創(chuàng)意介紹
1、視頻創(chuàng)意：通過3-10s時間商品短視頻展示，讓買家對于產(chǎn)品有更加全面的認(rèn)知。
2、豎圖創(chuàng)意：女裝、男裝、內(nèi)衣類目可以通過長主圖的形式向買家展示商品，讓買家更容易看到衣服穿上身的效果。推廣單元（寶貝）開通智能創(chuàng)意后，系統(tǒng)會自動剪裁圖片生成豎圖商家也可自行上傳。
3、營銷賣點：系統(tǒng)提供商品相關(guān)的行業(yè)趨勢詞、核心賣點詞，來組合成多種智能標(biāo)題個性化匹配給消費者，從而提升廣告點擊率，更好地進(jìn)行寶貝推廣。
注：使用營銷賣點功能需要提前開啟智能創(chuàng)意
4、智能創(chuàng)意：通過買家所處地理位置、買家偏好、商品&店鋪本身信息通過算法推薦展示買家關(guān)注信息，且會根據(jù)這些信息修改商品標(biāo)題（智能標(biāo)題）。如果店鋪是女裝、男裝、內(nèi)衣類目類有豎圖的，會自動生成推廣豎圖。
三、直通車創(chuàng)意工場后臺操作
1、開啟智能創(chuàng)意：
同意系統(tǒng)根據(jù)在淘寶/天貓平臺上及直通車中提交的相關(guān)信息，智能生成個性化創(chuàng)意匹配不同的消費者展示，需確保前述信息真實、合法并不侵犯第三方權(quán)益。
開啟路徑：可直通車后臺，【推廣-推廣計劃-寶貝-創(chuàng)意】頁面下打開。
2、上傳豎圖創(chuàng)意、視頻創(chuàng)意：
打開智能創(chuàng)意后，點擊“添加創(chuàng)意”或者“編輯創(chuàng)意”按鈕，然后上傳圖片或者視頻。
3、編輯營銷賣點：
可以在【推廣-推廣計劃-寶貝-創(chuàng)意】頁面下，點擊“編輯營銷賣點”按鈕或者“編輯創(chuàng)意”按鈕，進(jìn)入到編輯創(chuàng)意界面，然后進(jìn)行編輯。
四、直通車創(chuàng)意工場FAQ
1、創(chuàng)意能量值是什么？
創(chuàng)意能量值根據(jù)使用各種創(chuàng)意工具的寶貝情況計算得出，能量分越高，越有機(jī)會獲得更多點擊。
2、創(chuàng)意能量值的計算規(guī)則是什么？
針對每個推廣單元（寶貝）：上傳視頻創(chuàng)意加2分；上傳豎圖加1分；添加營銷賣點加1分 ；開啟智能創(chuàng)意加1分，既1個推廣單元最多計5個創(chuàng)意能量值。
能量值統(tǒng)計范圍：統(tǒng)計昨天直通車賬戶所有在線的推廣單元數(shù)。
3、創(chuàng)意能量等級如何評定？
入門：創(chuàng)意能量值小于等于2；
潛力：創(chuàng)意能量值大于2且小于同行同層均值；
良好：創(chuàng)意能量值大于同行同層均值且小于同行同層TOP10均值；
優(yōu)秀：創(chuàng)意能量值大于同行同層TOP10均值。
4、為什么我沒有豎圖創(chuàng)意？
豎圖（長圖）當(dāng)前僅支持女裝、男裝、內(nèi)衣類目，請注意后續(xù)開通情況。
5、智能創(chuàng)意支持智能計劃嗎？
支持，智能計劃內(nèi)也可以開啟智能創(chuàng)意，同時支持編輯營銷賣點。
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