越來越多淘寶用戶會根據商品主圖來獲取商品信息以及與其他商品進行比較。所以視頻化的內容會得到更多用戶的青睞，但商家并不了解消費者到底喜歡怎樣的創意內容，所以淘寶直通車上線“創意工場”，幫助商家了解自己創意的不足，并且提供方案讓商家一鍵優化，來看看關于直通車創意工場的介紹以及使用操作吧。
一、直通車創意工場的簡介
市場環境已經從圖片、文案等的競爭到整個創意的競爭，創意工場包含：“創意加油站”及“創意靈感”功能。
1、創意加油站：
對比同行同層店鋪的創意得分情況，了解自身問題點，系統提供算法支持一鍵快速提升創意得分。
【創意能量值對比】：對比同行業同層級的商家，評估自身創意等級處于什么位置，有什么可以優化的方向。
【創意推薦】：系統推薦創意優化方案，點擊可批量采納。
2、創意靈感：
行業短視頻優秀案例參考，了解哪些創意消費者更愛看；劇本化視頻風格參考引導，減少視頻制作成本。
【視頻劇本庫】：提供多場景的視頻創意制作方案參考，商家可以通過劇本庫模擬快速制作視頻創意。
【行業視頻創意對比】：行業視頻創意對比圖片創意點擊率、點擊轉化率大幅提升的視頻創意榜單。
注：查看行業排行榜需要授權，授權意為著授權商家都能互相看到對方的創意
二、創意介紹
1、視頻創意：通過3-10s時間商品短視頻展示，讓買家對于產品有更加全面的認知。
2、豎圖創意：女裝、男裝、內衣類目可以通過長主圖的形式向買家展示商品，讓買家更容易看到衣服穿上身的效果。推廣單元（寶貝）開通智能創意后，系統會自動剪裁圖片生成豎圖商家也可自行上傳。
3、營銷賣點：系統提供商品相關的行業趨勢詞、核心賣點詞，來組合成多種智能標題個性化匹配給消費者，從而提升廣告點擊率，更好地進行寶貝推廣。
注：使用營銷賣點功能需要提前開啟智能創意
4、智能創意：通過買家所處地理位置、買家偏好、商品&店鋪本身信息通過算法推薦展示買家關注信息，且會根據這些信息修改商品標題（智能標題）。如果店鋪是女裝、男裝、內衣類目類有豎圖的，會自動生成推廣豎圖。
三、直通車創意工場后臺操作
1、開啟智能創意：
同意系統根據在淘寶/天貓平臺上及直通車中提交的相關信息，智能生成個性化創意匹配不同的消費者展示，需確保前述信息真實、合法并不侵犯第三方權益。
開啟路徑：可直通車后臺，【推廣-推廣計劃-寶貝-創意】頁面下打開。
2、上傳豎圖創意、視頻創意：
打開智能創意后，點擊“添加創意”或者“編輯創意”按鈕，然后上傳圖片或者視頻。
3、編輯營銷賣點：
可以在【推廣-推廣計劃-寶貝-創意】頁面下，點擊“編輯營銷賣點”按鈕或者“編輯創意”按鈕，進入到編輯創意界面，然后進行編輯。
四、直通車創意工場FAQ
1、創意能量值是什么？
創意能量值根據使用各種創意工具的寶貝情況計算得出，能量分越高，越有機會獲得更多點擊。
2、創意能量值的計算規則是什么？
針對每個推廣單元（寶貝）：上傳視頻創意加2分；上傳豎圖加1分；添加營銷賣點加1分 ；開啟智能創意加1分，既1個推廣單元最多計5個創意能量值。
能量值統計范圍：統計昨天直通車賬戶所有在線的推廣單元數。
3、創意能量等級如何評定？
入門：創意能量值小于等于2；
潛力：創意能量值大于2且小于同行同層均值；
良好：創意能量值大于同行同層均值且小于同行同層TOP10均值；
優秀：創意能量值大于同行同層TOP10均值。
4、為什么我沒有豎圖創意？
豎圖（長圖）當前僅支持女裝、男裝、內衣類目，請注意后續開通情況。
5、智能創意支持智能計劃嗎？
支持，智能計劃內也可以開啟智能創意，同時支持編輯營銷賣點。
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